Schönheitswettbewerbe sind yesterday. Vergleichen laut Psychologie ohnehin Ursprung aller Unzufriedenheit und seit der Body-Positivity-Bewegung steht die Werbewelt unter dem Vorwurf, unrealistische Körperbilder zu propagieren. Die Zeiten von 60-90-60 sind vorbei. Welche Chance hat da noch eine Miss-Wahl, die 1927 ins Leben gerufen wurde? Eine große, findet Max Klemmer. Als Enkel des Gründers und inzwischen alleiniger Geschäftsführer arbeitet er seit 2020 an der Neuausrichtung der Marke „Miss Germany Studios“.
"Unser Antrieb ist, weibliche Vorbilder zu kreieren, um Empathie für eine Welt in Balance zu fördern."
Kein Bikini, keine Krone
Valentina Busik ist Ärztin und trägt seit Februar den Titel „Miss Germany 2025“. In der Finalshow im Europa-Park, moderiert von Lola Weippert, präsentierte sie Jury und Publikum eine Innovation: Busik entwickelte einen KI-Avatar, der medizinische Fachbegriffe in über 40 Sprachen und Gebärdensprache verständlich erklärt. Damit will sie Patient:innen Ängste nehmen, ihre Zufriedenheit steigern und den Ablauf von Behandlungen transparenter machen.
Ihre Präsentation stellte den neuen Fokus bei Miss Germany klar: Es geht hier nicht länger nur um Aussehen, sondern um gesellschaftlichen Impact, technologische Innovation und persönliche Haltung. So können sich die Teilnehmerinnen in den Kategorien Female Founder (Gründerinnen), Female Mover (Frauen in männerdominierten Berufsfeldern) und Female Leader (Führungskräfte) bewerben. Mitmachen dürfen alle Frauen – unabhängig von Alter, Familienstand oder Körpermaßen. In diesem Jahr entschied übrigens erstmals das Publikum über den Sieg: Sowohl die Zuschauer:innen im Saal als auch bei TikTok durften voten.
Doch Miss Germany bietet inzwischen mehr als nur eine Bühne. Die Teilnehmerinnen werden von Jury-Teams über die gesamte Season begleitet: Das Unternehmen hat sich ganzheitlich auf Persönlichkeitsentwicklung und gesellschaftliche Wirkung ausgerichtet. Die Plattform für Female Empowerment und Social Impact bietet den Teilnehmerinnen ein wachsendes Netzwerk, Masterclasses mit Mehrwert (wie „How to Rock LinkedIn“), spannende Events und professionelle Foto- und Videoproduktionen.
“Nur wer es schafft, mit der eigenen Mission auch andere zu begeistern und eine Inspiration für Nachahmer:innen ist, hat die Chance, den gesellschaftlichen Wandel zu beeinflussen und am großen Dialog teilzunehmen.”
Miss Germany reloaded: Das neue Bild muss in die Köpfe
Werte wie Verantwortung, Innovationskraft und Purpose haben also alte, oberflächliche Schönheitsideale ersetzt. Es war höchste Zeit.
Ist die Mission von Miss Germany damit vollendet? Nicht ganz. Während sich das Unternehmen stetig weiterentwickelt, arbeitet man zudem an der Wahrnehmung von außen. Das Image des oberflächlichen Schönheitswettbewerbs klebt immer noch an der Marke. Doch das wird weder den aktuellen Inhalten noch den vielfältigen Frauen gerecht, die sich dort mit Haltung, Engagement und Lebensleistung präsentieren.
2025 sollte nicht nur die Anerkennung von Geschlecht, Alter, ethnischer Herkunft, Religion und sexueller Identität selbstverständlich sein – sondern auch die Toleranz gegenüber innovativen Formen von Sichtbarkeit und weiblicher Selbstbestimmung. Dass Miss Germany sich dem Zeitgeist gestellt hat, ist keine Frage mehr.
